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五粮液带头保价白酒旧梦难圆

2018-11-10 06:19:04

  五粮液带头保价白酒旧梦难圆

  央广财经北京1月31日消息春节还没到,高端白酒已经按捺不住涨价的冲动了。扛起涨价大旗的是五粮液。全国多地的经销商都表示,已经收到五粮液厂家的通知,要求涨价,预计白酒春节保价大战也将提前打响。不过专家分析,高端白酒市场的一个特点已经越发明显,那就是降价容易涨价难。

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>  涨!五粮液带头打响春节保价战

  52度普通五粮液前几个月的批发价大概在五百块钱出头,现在的价格如何呢?询问海南服装定制
五粮液的一家河南代理商,得到这样的答复。

  代理商:580,的了。

  :前几天570、560都能拿呀?

  代理商:520、530都有,涨价了嘛,厂里让长到六百多呢。

  代理商所说的六百多,是指609块钱每瓶。2014年5月,普通五粮液的出厂价曾调整为609元/瓶。虽然这个价格一直都没有守住,但在之后的2014年12月,在年度经销商大会上,五粮液再次强调609元/瓶的出厂价不会下调。

  显然,随着春节临近,五粮液认为已经到了保价合适的时机。了解到,不光是白酒消费大省河南,全国多地的五粮液代理商都上调了批发价。在北京,有的代理商甚至还报出了更高的价格。

  代理商:52度的630,前一段时间570、580都能拿,这会儿拿不了了。酒的价格都说不准,根据市场的行情吧,前几年都卖到一、两千,也是它。

  衰!控量保价高端白酒黔时尚女夹克定做
驴技穷

  很显然,在经销商看来,五粮液似乎还有涨价的空间,甚至再火一把,来个天价也不是没有可能。不过在经常关注白酒市场的电商观察员鲁振旺看来,白酒很难再重现当年的火爆。

  至于原因,鲁振旺认为这可以从高端白酒保价或者涨价的方式看出来:以前是随便涨价,没有太多顾忌,现在则是只能靠控制出厂量来实现。

  鲁振旺:原来的时候想怎么控制价格就怎么控制价格,它不断地往上涨,连代理商都在涨价。现在是完全面向市场了,这个时候只能控制量,不然的话这个量只要放出来的话,代理商会采取低价的方式来倾销。

  忧!心理预期难突破涨价有点难

  据了解,2015年实行控量保价的还有茅台,而是否还会有其它的高端白酒跟进,目前还无法知晓。不过鲁振旺表示,从严控三公消费,到酒类电商大战双十一,普通人对高端白酒的价位,已经形成较低的稳定预期,无论谁涨价,前景都不看好。

  鲁振旺:五粮液涨价,茅台的价格上不去,那大家就去买茅台了,所以说不是你一家的问题,是整个白酒市场整个价格都很难去提升。

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