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助力4K电视普及国美签818万台大单

2018-09-15 21:55:56

国美电器总裁王俊洲

从30吋到50吋,从简单到智能,从720p到1080p,电视的功能越来越全面,表达的效果也越来越真实。4K时代给消费者带来新的体验,但也带来了“金贵”的身价。

为了让4K电视走出“高大上”,近日国美电器与多家电视厂商签订了818万台彩电采购大单。

从8月1日起,国美将在线上、线下全渠道发起“彩电低价再革命”的大型市场营销活动,推动4K智能电视在消费市场的快速普及。

电视发展 智能、大屏成消费热点

中怡康发布的2013-2014液晶智能电视渗透率变化数据显示,其间智能电视零售量渗透率达到60.3%,零售额渗透率更是高达76.0%。同时,消费者购买电视的平均尺寸已从2010年的35.8吋,上升至2014年上半年的42.1吋。

此外,50吋及以上电视在2013年-2014年零售量渗透率也达到24.5%,零售额的渗透率达47.5%。上半年国内彩电市场同期销售额下降15.5%,但50吋及以上大屏电视零售额逆市增长23.3%。就国美来看,其50吋及以上大屏电视的零售额同比提升则达到了30.1%。

此外,消费者需求的提升也促成了4K电视升温。统计数据显示,巴西世界杯期间,4K电视零售量渗透率和零售额渗透率分别达到11.5%和21.0%的。业内专家指出,互联网技术的快速发展,高清大屏智能电视家庭互联的趋势渐趋明显,在这些趋势的驱动下,下半年电视市场将回归常态。

对于智能电视未来的发展,中怡康总经理贾东升表示,伴随着使用习惯改变而来的,是消费者对体验的更高要求。

国美高级副总裁李俊涛也表示,智能电视的快速发展为整个行业带来了新的机会点,经销商应联合产业链聚焦市场需求,全面满足消费者的需求,进一步开创电视市场新的市场增长点,拉动整个产业链向前发展。

卖场出击 签818万台大单普惠市场

据李俊涛介绍,此次国美与国内外众多知名厂商签订了818万台采购大单,其中包括与海信、创维分别签订的90万台超级大单,以及与TCL、长虹、夏普、三星、三洋分别签订的80万台大单,“国美通过绝对的采购规模优势,拉低产品价格。”

自8月1日起,国美将在线上、线下共同发起“彩电低价再革命”的大型市场营销活动,活动期间,国美将迎来空前的降价力度,以低于市场平均价20%-30%的价格,让利消费者。李俊涛表示,国美在42吋及以下尺寸段已经成为市场绝对优势渠道,本次将集中在50吋以上智能大屏、4K电视上持续发力,成为智能大屏和4K电视的第一渠道。

国美总裁王俊洲表示,国美将继续坚持O2M全渠道战略,加强全产业链资源整合力度,搭建以彩电制造商、零售商、宽带运营商、内容提供商等为主的共赢生态发展模式,为消费者提供最便捷的彩电选购解决方案,保持彩电渠道优势。

智能为王 50吋4K电视跌破4388元

王俊洲表示,从消费趋势的角度看,2014年上半年国美彩电销售额同比提升4.6%,尤其在智能电视方面提升了20.4%,国美渠道购买智能电视的占比已经从2011年的8.8%,迅速跃升到了2014年上半年的76.2%,智能电视将成未来的消费主流。

国美作为国内彩电销售主渠道,2014年下半年将继续在渠道、体验、产品、价格四大方面强势出击,协同整个产业链,一方面增加消费趋势洞察,通过C2B反向推动制造商一起挖掘电视市场新的增长点;另一方面,通过大单采购整体拉低智能电视价格,大力推进智能电视的普及,将消费者重新拉回“客厅新视界”。

据了解,活动期间,国美将迎来空前的降价力度,彩电价格以低于市场平均价20%-30%让利消费者。其中,32吋LED电视价格跌破977元、42吋LED电视价格跌破1888元。

针对目前市场上颇受消费者追捧的智能大屏和4K电视,国美也给出了空前的让利幅度。48吋智能彩电价格跌破2588元、50吋智能电视价格跌破2788元、55吋智能电视价格跌破3588元,50吋4K电视价格跌破4388元,65吋4K电视价格跌破8999元。

同时,配合线下促销,线上国美在线也将在8月3日举办“8.3男人节”,并以低于市场主流价位20%的幅度整合资源让利。文/仝璇

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