您当前的位置: 首页 > 养生

郭树清创品牌是个痛苦的过程省

2019-01-14 23:06:20

  郭树清:创品牌是个“痛苦的过程”

  有些鲁企过惯懒日子只想贴牌赚小钱

  6月16日,以创新创优创品牌山东经济由大到强的战略选择为主题的山东省品牌建设大会在济南举行,山东省委副书记、省长郭树清携手9位国家有关部委、院校、协会的领导、专家、国内知名企业总裁一块上了一堂品牌课。

  山东品牌家底咋样?

  中国品牌500强山偶尔东占42席,只是广东一半

  今天的大会,在山东历史上是次,在全国历史上是不是次,我们还没有查证。这是郭树清的开场白。那山东为啥要举办这样一个品牌建设大会?他是这样解释的,通过这次大会,让全省企业、行业协会、政府部门和每一个山东人,都接受一次有关品牌的普及教育和专题培训。

  众所周知,山东是经济大省,更是工业大省,近年来,山东在农业、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业,形成了一批知名品牌。截至2015年底,全省拥有有效注册商标51.2万件,马德里国际注册商标1666件,地理标志商标427件,中华66家。

生活很难

  山东在品牌上有哪些建树?郭树清张口就来,如数家珍:农业领域,有农业标准化示范基地430个,出口农产品质量安全示范县92个,还有章丘大葱、胶州大白菜、沾化冬枣等一批农产品地理标志商标。制造业领域,有国家知名产品271个,全国知名品牌创建示范区6个,海尔和青啤进入世界品牌500强,涌现了海信、潍柴、浪潮、重汽、魏桥、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业。服务业领域,阳光大姐、卓创资讯、台儿庄古城、青岛交运集团等企业和品牌影响不断扩大。同时,还打造了好客山东、好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批有影响力的公共品牌。

  家底还不错,但话锋一喷绘灯转,郭树清说,也要清醒地知道,山东在国内外市场上具有显著影响力和竞宴会餐桌争力的知名品牌屈指可数。世界品牌实验室发布的2015年中国价值品牌500强,山东入选品牌42个,仅为北京的44.6%,广东的52.5%。2015年,山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元,仅占全省出口总额的11.6%。

  短板到底在哪?

  贴上人家牌子就卖得贵,知名自主品牌还是太少了

  事实上,山东的不少产品已经达到国外同类产品水平。但是,有的产品,我们自己卖就卖不出去,贴上人家的牌子,就能够销往国内外,价格也会提升。郭树清说,他也问过一些企业,为什么不做自己的品牌,得到的答复是:贴牌挺好的,搞了二三十年,资金也不用自己筹措,产品也不用自己研发,已经习惯了。

  说来说去,还是品牌意识不强,自主创新能力不强。郭树清说,大家都知道,山东农业增加值始终保持的位置,食品生产占全国六分之一,出口占四分之一。工业产业体系发育良好、门类齐全,有100余种产品产量居全国前列。如果我们能够培育一批具有市场美誉度的知名品方管架子牌,那么我们的规模优势、质量优势,就完全可以转化为价值优势、效益优势。否则,就会越走越难,甚至是步入死胡同。

  对于创立品牌,郭树清认为,这不是坐享其成的事情,而是一个痛苦的过程。

  至于这个过程有多痛苦,郭树清拿当前以高质量享誉世界的德国制造为例说,德国制造曾经是廉价和劣质品的代名词,1887年英国议会就曾通过对《商标法》的修改,要求所有进入英国的德国产品必须注明德国制造,以此将劣质的德国产品与优质的英国产品区分开来。恩格斯曾经进行过这样的描述:德国出口的产品,比不上英国的批量化、标准化,也比不上法国的个性化和精致化。但是德国知耻而后勇,经过坚韧不拔、持之以恒的努力,提高了产品质量,树立了良好的工业强国形象。美国、日本以及很多国家和地区,在产品制造、品牌建设上也大致经历了这样一个过程。

  企业要创立自主品牌到底该怎么做?郭树清将之成为一个包括诸多环节的系统工程。

  在这个系统工程里,发扬工匠精神,把质量放在位是重要的。郭树清说:说到这一点,我们不能不提到张瑞敏先生当年用大锤砸碎不合格冰箱的故事。30年来,没有过时。我们每个企业都要有这种精神。精心打磨,十年磨一剑,做细做精每一道工序、每一件产品,踏踏实实把产品和服务做好。更加注重标准建设,增强企业标准话语权。

  购数据能看出啥?

  阿里上卖的不如买的多,山东造整体还不够高

  随后,郭树清抛出这样一组数据:2015年,山东在阿里巴巴平台上有效买进1747亿元,有效卖出1062亿元,逆差为685亿元。直观的结论是,卖出去的比买进来的少。这也恰恰是山东与发达省份的一个明显差距。

  郭树清分析,其中一个原因可能是,当前山东产业结构、产品结构总体上还处于价值链的中低端,卖出去的大多是原材料、初级产品,附加值低,买进来的多是附加值比较高的终产品。要知道,品牌建设也与企业和产品在产业链上的位置有关。越是处于产业链高端的企业和产品,越能把企业和产品的个性化、特色化显示出来,越容易出品牌,并且也越不容易被照抄照搬。

  正因如此,实施品牌战略,必须把更大的精力,更多的资源集中到终产品上。山东已经有一些很好的产品,例如和谐号动车组、浪潮服务器、潍柴动力设备、济南二机床汽车生产线等等。更有一批享誉全球的消费品,例如,去年青啤、张裕、东阿阿胶、景芝、宏济堂、兰陵、玉堂酱园、国井等8个百年品牌企业参加了意大利米兰世博会,举行百年世博,山东荣耀纪念仪式,展示了农产品及食品行业的山东品牌。

  我们要认识到,品牌建设的主体始终是企业,好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的,是企业在市场上拼搏出来的。有一句俗话,金杯银杯不如老百姓的口碑。郭树清说,一定要对消费者抱有敬畏之心,如果对消费者不忠诚,以次充好

,终会砸了牌子。我省白酒行业就是典型的例子,教训非常惨痛。多年前,山东有些白酒企业曾经名震华夏,但由于不重视质量和品牌建设,特别是无视消费者的体验和感受,终垮掉了,而且对全省整个行业都有冲击。目前山东白酒产量居全国第二位,但每吨酒的平均利润只有2400元,与许多省份相比都有明显差距。

辽宁风能设备报价
浙江蓄电池价格
河南丹佛斯
推荐阅读
图文聚焦